Geçen yıl şubat ayında başlayan Rusya’nın Ukrayna’yı işgali Moskova’ya tarihin en büyük ambargo ve yaptırımlarıyla karşı karşıya bıraktı.
Dünya gazetesinden Nurdoğan Arslan Ergün ile Mehtap Halıcı’nın haberine nazaran; Ukrayna savaşı ile birlikte birçok Batılı firma yaptırımlar nedeniyle Rusya pazarından çekilmek zorunda kaldı. Gucci, Chanel, Hermes, LVMH, Massimo Dutti, Zara, H&M, Adidas, Reebok, Levi’s, Bershka, Mango üzere bilhassa global moda devleri ve perakende zincirlerinin yokluğu Rus pazarında büyük bir boşluğa neden oldu.
Türk şirketleri ise bu süreçte Rusya pazarına ihracatını artırmaya devam ediyor. 145 milyondan fazla tüketici potansiyeline sahip Rus pazarında, Türkiye uzun yıllardır altyapı ve müteahhitlik hizmetleriyle yer aldı. Ancak son periyotta Türkiye, Rusya pazarında bu defa perakende, mesken dokuması, konut ve mutfak gereçleri ile de yer almaya başladı.
TÜRK ŞİRKETLERİ SATIN ALMAYA GEÇTİ
Geçmiş yıllarda var olan Türk markaları yeni mağazalar açtı, çıkan zincirler Türk şirketlere satıldı, pazara birinci kere adım atanlar ise süratli büyüme içine girdi. Rusya’dan çıkan İspanyol Mango ve İngiliz devi Marks & Spencer’ın ülkedeki varlıklarını Türk iş insanı Hüsnü Özyeğin’e ilişkin Fiba Holding, global ayakkabı piyasasının en değerli oyuncularından Reebok’un 100’den fazla mağazasını da Türk şirketi Flo satın aldı. Satın alma görüşmeleri devam ederken bir yandan da Türk markaları Rusya pazarındaki bu boşluğu doldurmak ismine Rusya’ya birinci defa adım atmaya başladı.
BOYNER, İKİ MARKASIYLA SÜRATLİ GİRDİ
Perspective, Efor, İpekyol, Twist, Kiğılı, Koton, Penti, Colin’s, LC Waikiki, Mudo üzere Rusya’yı yeterli bilen markaların artan gücüne yeni şirketler de katıldı. Türkiye’nin önde gelen gruplarından Boyner Holding’e ilişkin Beymen bunlardan biri. Beymen bünyesindeki Club ve Network markaları Moskova’nın ünlü AVM’leri Aviapark, Metropolis ve Afimall City’de mağazalar açarak, Batılı ülkelere ilişkin lüks markaların boşluğunu dolduran en kıymetli Türk markalarından biri oldu. Erkek giysi mağazası AC&Co Afimall City’de mağaza açarken, Rusya’daki birinci Loft mağazası da faaliyete geçti
MADAME COCO VE KARACA’DAN MAĞAZA
Türk perakende devlerinin Rusya ilgili yalnızca giysi ile sınırlı kalmadı. Konut dokumasının önemli markaları da Rusya’ya rotasını çevirdi. Konut dokuması ve dekorasyonu eserleri alanında Türkiye’nin en büyük zincirlerinden Madame Coco, Moskova yakınlarındaki Mega Himki alışveriş merkezinde birinci mağazasını açtı. Mesken dokuması ve aksesuarları alanında bilinen Türkiye’nin bir öbür kıymetli markası Karaca Home, geçtiğimiz günlerde Moskova’daki Aviapark alışveriş merkezinde İsveçli H&M’in yerini kiralayarak Rusya’daki birinci mağazasını açtı.
ZÜCCACİYE BÖLÜMÜ DE RUSYA’DA
Bu ortada, Türkiye konut ve mutfak gereçleri kesiminde faaliyet gösteren birçok firma yatırım ve bilhassa de ticaret için Rusya’yı gündemine almış durumda. “Sektör olarak Rusya pazarı üzerinde hassasiyetle duruyoruz” diyen Züccaciyeciler Derneği (ZÜCDER) Lideri Mesut Öksüz, Rusya-Ukrayna savaşı sonrasında bu ülkeye ihracatın çok fazla arttığına işaret etti. Görüştüğümüz firma temsilcilerinin kimileri yatırım için ‘biraz temkinli’ olsa da ticaretteki potansiyele işaret ediyor.
DEPO AÇAN TAÇ YENİ İŞ MODELİNİ TAŞIYACAK
Rusya’ya birinci kek kalıplarıyla online pazar yeri Ozon’da giren Taç, depo kurarak kendi ürünlerinin dağıtımını da yapıyor. Mutfak eserleri kümesinde A plus segmente hitap etmek için üretim yapan marka, Rusya’da lokal bir şirket kurdu. Taç Mutfak Eşyaları İdare Şurası Üyesi Esra Kuştemir, “Evde oturan bayanlar, eserlerimizi tanıtıp satış yapacak, biz buradan kargolayacağız. Depolama, nakliye, paketleme üzere tüm ayrıntılar bize ilişkin olacak” dedi.
BAYİLERLE PAZARA GİREN HİSAR, SÜRATLİ BÜYÜYECEK
Bu yıl verimlilik artışı için otomasyon yatırımlarına ağırlık verecek olan Hisar, ihracatta Rusya pazarına odaklanan markalardan biri. Hisar Çatal, Kaşık ve Paslanmaz Madeni Eşya Başkanı İsmail Erdoğan, “Fuarlarla birlikte Rusya pazarına daha fazla yük vereceğiz. Bölgeye bayiler üzerinden ulaştık. Rusya’ya ihracatı artırmayı hedefliyoruz. Biz ihracatçıyız, hangi tarafta kârlılık varsa, hangi pazarda potansiyel görürsek oraya yöneliriz” diye konuştu.
KERAMİKA, İHRACATINI 1 YILDA 4 KAT ARTIRDI
Keramika, Rusya pazarına 1 yıldır sofra eşyaları ihraç ediyor. Keramika Dış Ticaret Müdürü Faruk Aziz, “Bu alanda Rusya’da dal var, lakin gerek üretim yeteneği gerekse trendleri takip edebilme açısından biraz geri kalmış. Bizim Rusya’da rekabet edebilirliğimiz çok yüksek. İhracatta ruble yahut TL üzerinden süreç yapabilmemiz de büyük avantaj. İhracatımızda çok yüksek bir hissesi yok ancak öncesine nazaran satışlarımızda 4 kattan fazla artış var” dedi.
ŞANLIURFA’DAN TERMOS SATIŞLARI HIZLANIYOR
Türkiye’nin birinci yerli termos üreticisi Şanlıurfa merkezli Termosan Çelik, Rusya pazarına eser veren kesim markalarından biri. Termosan Çelik Genel Müdür Yardımcısı Zekeriya Sonuç, “Rusya’ya her yıl yükselen ölçülerde satış yapıyoruz. Talep edilirse markalara özel fason üretim de gerçekleştiriyoruz. Rusya-Ukrayna savaşı sonrası Batı ülkelerinin Rusya’ya uyguladığı ambargolar sonrası bu ülkeden önemli talepler alıyoruz” ifadelerini kullandı.
ULUTAŞ, GELEN SİPARİŞLERİ KARŞILAMAYA ÇALIŞIYOR
Mutfak eşyaları kümesinde Kahramanmaraş merkezli üretim yapan Ulutaş, internet kanalıyla gelen 3-4 paletlik satışı konteyner bazına taşımak istiyor. Bir firmanın temsilcisinden gelen siparişlerle Rusya’ya eser verdiklerini kaydeden Ulutaş Metal Mutfak Eşyaları İdare Kurulu Üyesi Ali Ulutaş, “Rusya’da 11 mağazası bulunan bir firma ile de Antalya’da ilişki kurduk. Şu anda devamlılığı olan bir anlaşmamız yok lakin altyapımızı oluşturuyoruz” diye konuştu.
KATMA PAHALI ESERLERE TALEBİ DEĞERLENDİRECEK
Korkmaz Mutfak Eşyaları, Rusya’ya eser vermeye devam ediyor. Türk markalarının üretim kalitesi ve gücü sayesinde dünyanın her yerinden talep aldığını söyleyen Korkmaz Perakende Mağazacılık Satış Müdürü Berna Altınay, “Batılı markaların bu pazardan çıkmasının yanında Ruslar’ın kaliteli eserlere olan ilgisi de bizi tercih sebebi yapıyor. Ruslar, markayı da kaliteyi de seviyor. Biz de pazarın bu talebine karşılık vermek için çalışıyoruz” dedi.
patronlardunyasi.com
