Uluslararası basında bu durum, ‘Elon Musk’ın gözüne girmenin yolu’ olarak yorumlandı.
Twitter’da orta seviye bir çalışanken geçtiğimiz Kasım ayında yaptığı paylaşımla viral olan Esther Crawford’un hayatı Elon Musk sayesinde bir anda değişti.
Twitter merkez binasında yerde, gümüş renkli bir uyku tulumuna sarılmış ve göz maskesi takmış halde uyurken çekilmiş bir fotoğrafını paylaşan Crawford, paylaşımına şu notu düştü:
“Ekibiniz son teslim tarihlerini belirlemek için gece gündüz uğraşırken bazen #ÇalıştığınızYerdeUyursunuz. (#SleepWhereYouWork)”
Musk’ın Twitter’ı satın almasından sonraki işten çıkarmalardan geriye kalan en tesirli isimlerden biri olan 39 yaşındaki Crawford, bu paylaşımıyla yeni işvereninin ağır tempoda uzun çalışma saatlerini öngören çalışma tarzını çabucak benimsediğini gösterdi.
Paylaşımın akabinde Musk’ın dikkatini çeken Crawford, Twitter’daki mavi tik aboneliği satın alma planlarına ve site üzerinden ödeme yapılmasına imkan tanıyan çalışmalara öncülük etti.
Kısa müddette Musk’ın en güvendiği insanların yer aldığı yakın çembere giren Crawford, eser idaresi yöneticisi vazifesine getirildi. Twitter’ın eski çalışanları Crawford’u ‘dalkavuk ve fırsatçı’ olarak tanımlarken, mevcut çalışanlar ise onu ‘Twitter’ın sallantıda olan gidişatını dönüştürmeye yardımcı olmak için gereken karizmatik güce sahip ve fevri sahibinin kulağına giden mantıklı bir sese de sahip’ bir çalışan olarak görüyor.
Üst seviye bir Twitter çalışanı, Financial Times gazetesine verdiği demeçte Crawford’un ‘Musk’ın taleplerini öteki şahıslara başarılı bir biçimde çeviri eden birkaç ‘Twitter 1.0’ çalışanından biri olduğunu belirterek, “Uyku tulumu olayı insanları çok rahatsız etti” dedi ve ekledi:
“Crawford, Elon ve eser takımı ortasında bir tercüman haline geldi.”
Twitter’ın satın alınması mutabakatının tamamlanmasından çabucak sonra Musk’a kendisini Twitter ofisi yakınlarındaki bir kahve dükkanında tanıtan Crawford, bu birinci görüşmede yeni işverenine ödemeler ve üreticiler konusundaki görüşlerini başarılı bir formda pazarlamayı başardı. Lakin kendisinden daha kıdemli çalışanlar, Crawford’un herkesi es geçerek Musk ile direkt bir toplantı yaparak fikirlerini paylaşmış olmasından rahatsızlık duydu ve Crawford yöneticilerinden biri tarafından bu yüzden azarlandı.
Büyük bir çoğunluğu reklama dayalı olan gelirlerin çeşitlendirilmesi gerektiğine vurgu yapan Musk liderliğinde Crawford, mavi tik aboneliği uygulamasını şekillendirdi. Birtakım aksaklıklar nedeniyle kısa müddette kaldırılan fiyatlı mavi tik aboneliği konusunda Crawford, daha sonra şu açıklamayı yaptı:
“Artık Twitter eserlerinde kutsal inek yok. Elon pek çok şeyi denemeye istekli – bunlardan kimileri başarısız, kimileri ise başarılı olacak.”
Twitter’daki 50 bin takipçisiyle iş konusunda ilham verici kurumsal konuşmalar paylaşan Crawford’u eski bir Twitter çalışanı ‘yalaka’ olarak tanımlayarak şu sözleri kullandı:
“Bir hiçken, 15 dakikalık şöhret için ruhunu satmaya razı olması sayesinde bir yerlere gelebilmiş biri. Bu mide bulandırıcı.”
Mevcut bir iş arkadaşı ise, kodlayıcı olmadığı için Twitter mühendislik gruplarının Crawford’a hürmet duyup duymayacağının şimdi belirli olmadığını belirtiyor.
Hakkındaki tüm bu söylenenlerden pek de etkilenmemiş üzere görünen Crawford’un Twitter profilinde yer alan art plan fotoğrafında şu tabirler yazılı:
“Cesur ol. Toparlan. Kendine inan.”
