Realta Danışmanlık bu yıl 15’incisi düzenlenen ve 91 binden fazla iştirakçinin kıymetlendirme yaptığı Türkiye’nin En Beğenilen Şirketleri araştırmasının sonuçlarını açıkladı.
Realta Danışmanlık’tan yapılan açıklamaya nazaran, tüm dünyada yenilenen ve farklılaşan ömür trendleri, çabucak her alanda beklentileri de değiştirdi.
Küresel ekonomik kriz, Kovid-19 sonrası yeni istikrarlar ve yapay zekanın yükselişiyle hızlanan bu değişim, yaşamak ve çalışmak ortasındaki dengeyi de tekrar kurdu. Profesyonel iş ömründe da çok esaslı değişikliklere yol açan bu zincirleme trend, hem çalışanlar hem de patronlar açısından paha odaklarının yine belirlenmesiyle sonuçlandı.
Yaşanan bu esaslı değişimin en çarpıcı biçimde gözlenebildiği başlıklardan biri de “işveren markası” oldu. Değişen algılar, farklılaşan beklentiler ve tekrar sıralanan öncelikler, şirketlerin potansiyel çalışan adayları nezdindeki prestijini ölçen “işveren markası” kriterlerinde de parametreleri farklılaştırdı. Bu türlü bir devirde 15. defa düzenlenen Türkiye’nin En Beğenilen Şirketleri araştırması, şirketlerin gözden kaçırmaması gerekenleri ortaya koyuyor.
91 BİNDEN FAZLA İŞTİRAKÇİ KIYMETLENDİRME YAPTI
Türkiye’yi “işveren markası” kavramıyla 2007 yılında tanıştıran Realta Danışmanlık tarafından geliştirilen ve yürütülen “En Beğenilen Şirketler 2023” araştırması, patron markası kriterlerindeki yeni değişimi gösterdi.
Araştırmada şirketler, kurum kültüründen ferdî gelişime yaptıkları yatırıma, fiyat siyasetlerinden yenilikçi çalışma modellerine kadar birçok alanda değerlendirildi. Türkiye genelinden 62 bin 541’i üniversite öğrencisi ve 28 bin 623’ü genç profesyonel olmak üzere toplam 91 bin 164 kişinin dahil olduğu araştırmada iştirakçiler, kendilerine yöneltilen sorularla en çok çalışılmak istenen şirketleri ve sebeplerini belirledi.
ARAŞTIRMADA UNİLEVER VE GOOGLE ÖNE ÇIKTI
Üniversite öğrencileri ve genç profesyoneller olarak farklı değerlendirmelerin yapıldığı araştırmada, “En Beğenilen Şirketler”, “En Beğenilen Holdingler” ve “Sektörel” olmak üzere üç başka kategoride sonuçlar belirlendi.
Türkiye’nin En Beğenilen Şirketleri 2023 araştırmasının üniversite öğrencileri değerlendirmesinde birinci üç sırayı Unilever, Google ve Mercedes Benz Türk alırken, genç profesyoneller değerlendirmesinde ise Unilever, Apple ve Microsoft öne çıktı.
“En Beğenilen Holdingler” kategorisinde ise birinci üç sırada Koç Holding, Yıldız Holding ve Eczacıbaşı Holding yer aldı. Şirketlerin faaliyette bulundukları alanlara nazaran değerlendirildiği “Sektörel” kategorisinde ise 10 farklı dalın en beğenilen şirketleri belirlendi.
250 ŞİRKET YER ALIYOR
Türkiye’nin birinci patron algısı araştırması olarak 2009’da başlayan En Beğenilen Şirketler araştırmasında her yıl ortalama 250 şirket yer alıyor.
Araştırmada yer alan şirketler, üniversite öğrencileriyle yapılan “fokus gruplar”da belirleniyor. Üniversite idareleri ile birlikte çevrim içi olarak yürütülen ve şirketlerin patron olarak algısını ölçen araştırmada bu yıl, iştirakçilere çeşitli başlıklar altında 74 soru soruldu.
Şirket kültüründen öğrencilerin tercih ettikleri irtibat yollarına kadar birçok hususun ölçümlendiği araştırmada, iştirakçilerin sorulara verdikleri cevaplar araştırma algoritmasında puanlanarak sonuçlar ve sıralamalar ortaya çıkarıldı.
HİBRİT ÇALIŞMAYA İLGİ YÜZDE 20’YE DÜŞTÜ
Açıklamada, araştırmaya ait değerlendirmeleri yer alan EGŞ Araştırma Yöneticisi ve Realta Danışmanlık Kurucusu Ali Ayaz, 91 bini aşkın iştirakçinin yer aldığı bu yılki araştırmanın patron markasının evrilen görünümüne ait ilgi cazibeli bilgiler sunduğunu bildirdi.
Ayaz, “Araştırmada, günümüzün rekabetçi yetenek pazarında, şirketlerin gözden kaçırmaması gereken değer biçilmez iç görüler var. Araştırmanın, cazibelerini artırmayı ve yeni kuşak yeteneklerle irtibat kurmayı hedefleyen şirketler için güncellenmiş bir yol haritası sağladığını söyleyebilirim.” sözlerini kullandı.
Bu yılki araştırmanın en çarpıcı sonuçlarından birinin hibrit çalışmaya yönelik değişen bakış açısı olduğuna değinen Ayaz, şu sözleri kullandı:
“Geçen yıl, iştirakçilerin yüzde 78’i hibrit çalışma seçenekleri sunmayan bir şirketi düşünmeyeceklerini belirtirken, bu yıl bu sayı değerli ölçüde azalarak yüzde 20’ye düşmüş durumda. Uzaktan ve esnek çalışma düzenlemeleriyle ilgili beklentilerin değiştiği görülüyor, bu da şirketlerin yaklaşımlarını tekrar gözden geçirmeleri ve iş arayanların değişen tercihlerine ahenk sağlamaları gerektiğini gösteriyor.”
“MAAŞ BEKLENTİLERİ SÜRATLİ YÜKSELDİ”
Ali Ayaz, araştırmada anket aday memnuniyetinde bir artış eğilimi olduğunu ve memnuniyet puanının yüzde 55’ten yüzde 67’ye yükseldiğini belirterek, şu açıklamalarda bulundu:
“Bu durum, şirketlerin tesirli bağlantı, vaktinde geri bildirim ve kolaylaştırılmış müracaat süreçleri üzere konulara odaklanarak genel aday tecrübelerini uygunlaştırma konusunda adımlar attığını gösteriyor. Bununla birlikte, kuruluşların uyanık kalmaları ve yüksek aday memnuniyeti düzeylerini korumak için işe alım uygulamalarını güzelleştirmeye devam etmelerinin kıymetini daha da artırıyor.”
Maaş beklentilerinde de değişiklik yaşandığına işaret eden Ayaz, şu bilgileri verdi:
“Bu yılki araştırma bilgileri, maaş beklentilerinin süratle yükseldiğini ve bunun da finansal dertler ile en yeterli yetenekleri cezbetme ortasında istikrar kurmaya çalışan şirketler için bir zorluk teşkil ettiğini gösteriyor. Kuruluşların, fiyatlandırma stratejilerini dikkatle değerlendirmeleri ve piyasa taleplerine uygun rekabetçi paketler sunmanın yollarını bulmak zorunda olduğu görülüyor. EGŞ 2023 Araştırması, dala has trendlere de ışık tutuyor. Bilhassa savunma kesiminde bir yükseliş gözledik, bir evvelki yıla kıyasla daha fazla savunma şirketi birinci 100 listesinde yer aldı. Bankacılık kesimi de birinci 100’deki tartısını arttırdı. Bu durum, şirketlerin değişen dal dinamiklerine ahenk sağlama ve patron markası stratejilerini buna nazaran uyarlamalarının, tercih edilme oranlarını arttırdığının altını çiziyor.”
Ali Ayaz, araştırmadan elde edilen iç görülerin şirketler için değerli bilgiler sunduğunu bildirdi.
patronlardunyasi.com
